亚马逊新一轮审查风暴来袭，卖家账号危！

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年初大规模账号被审查

最近，加拿大的卖家们收到了一则通知：从2025年1月底开始，亚马逊将根据加拿大当地最新的监管要求，对加拿大站点进行一场前所未有的大规模审核。

这次审核的内容涵盖了卖家的基本资料、营业执照、水电账单、公司章程等关键信息。更为严峻的是，鉴于近期加拿大对亚马逊平台产品的频繁召回，亚马逊此次还可能对平台产品的安全合规性进行严格的审查。一旦店铺工商信息异常或产品资质不全，账号将面临被封禁的严重后果。

加拿大的审核问题一旦爆发，其影响将波及整个北美站点。好在收到通知后有60天的时间去提交信息，卖家可以提前完善资料，以应对随时可能的审查。

2025年，亚马逊对合规性的要求愈发严苛，最近要实施的有效追踪率（VTR）的新规也引发了大家的广泛关注。

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1月实施VTR新规

如果说大规模账号审查是亚马逊给卖家们敲响的警钟，那么从2025年1月15日起实施的VTR新规，则是对自配送卖家们的直接考验。

新规要求，在过往30天的运营周期内，自配送卖家所发运的全部订单包裹中，必须保证至少95%附带有效追踪信息。这一指标一旦未达标，卖家的自配送权限将面临被限制的风险。

• 在给定的30天内，所有有效跟踪编码的货物占总货物数量的百分比。

• 计算公式为：VTR = 具有有效追踪编码的货件数量 / 总货件数量 * 100%

有效追踪率（VTR）是衡量卖家订单处理能力的重要指标之一，长期处于较低水平的VTR不仅会影响卖家的账户健康状况，还可能直接导致账号被封禁或自配送权限被取消。

为适应 VTR 新规，有以下几点建议：

确保亚马逊系统可以查到追踪信息，避免因物流问题导致的VTR下降。

提升打包和发货的效率，确保订单及时发出并能被有效追踪。

定期检查VTR绩效报告，及时处理可能导致VTR降低的问题。

运用亚马逊提供的“购买配送”服务，自动上传追踪信息，简化操作流程。

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翻新Listing遭严打

2025年刚开始，亚马逊打击翻新Listing的行为还在继续，最近仍然有不少卖家收到警告。

翻新Listing是一些卖家为了移除差评、提升产品排名而采取的“捷径”。然而，随着亚马逊打击力度的不断加强，这种行为已经变得愈发危险。

翻新Listing的主要原理是利用一个ASIN可以对应多个SKU的关系。将一个SKU对应的ASIN换成另一个ASIN，并让其可售，虽然ASIN换了，但SKU还不变，货还是原来的货。

通过翻新Listing可以去掉差评，短暂地提升产品表现，但背后隐藏的风险却不容忽视。

亚马逊对翻新Listing的行为持零容忍态度，即使卖家在翻新后的一段时间内未被发现，也可能在未来的某个时间点被追溯处罚。亚马逊最会“秋后算账”了，一旦被发现，卖家将面临账户停用的严厉处罚。

因此，卖家们在运营过程中要避免为了短期利益而冒险违规，诚信经营、合规运营才是长久之计。

面对亚马逊新推出的审查措施，卖家们需保持头脑清醒，态度积极，并灵活制定应对策略。只有这样，才能在激烈的市场竞争中稳健前行，抓住机遇、迎接挑战，合规与创新并重，赢得未来。