亚马逊新规来了！将影响所有卖家运营

新的一年来临，有爆单的期望，就会有运营的压力，特别是亚马逊每一项新的政策更新，都对卖家的经营成本造成影响。

近期，亚马逊发布公告称，将针对产品标题做出新的规则调整，比如商品名称不能超过200个字符（包括空格），不能使用一些特殊字符，也不能有重复的词。

不合规的Listing将会被亚马逊强制篡改，卖家赶紧行动起来啊！

亚马逊标题新规

日前，亚马逊美国站发布公告，宣布将于2025 年1月21日起实施产品标题新政策，旨在进一步规范Listing要求，提升买家购物体验。

亚马逊表示，部分产品标题存在过长或包含多余字符的情况，这可能影响买家对商品的信心。此次政策调整，将确保产品标题更加清晰、简洁且统一。

具体来看，新规有以下三点要求：

1）大多数产品类别的标题字符限制为200个（含空格）；

2）除品牌名称中原本包含的特殊字符外，禁止使用“!”、“$”、“?”、“_”、“{”、“}”、“^”、“¬”、“¦”等特殊字符；

3）标题中同一单词不得出现超过两次，但介词、冠词和连词不受此限制 ，例如in、on；the、a；and、or。

据跨境知道了解，自新规生效起，卖家需在“管理所有库存”中检查并修正不符合新标准的标题。此外，亚马逊将在“评论列表更新”中向品牌所有者提供不合规标题的修改建议，品牌所有者将有14天时间调整标题以符合要求，未及时修正的标题将由亚马逊根据新政策自动更新。

新规生效后，产品标题仍未修改完善则会被平台将自动判定为不合规标题，卖家需在“Manage All Inventory”页面查看结果，同时在“Review Listing Updates”中查看修改意见。

新规引起卖家大规模讨论

众所周知，在一个完整的Listing 里，标题的权重举足轻重。优质的产品标题能极大地吸引消费者目光，有效提升点击率与曝光度。

尽管亚马逊更新产品标题政策，旨在引导卖家打造简洁精准的标题，以提高实际订单转化率，但其具体内容却引发了卖家朋友们的多方讨论。

有卖家当即表示不满，毕竟对多链接卖家来说，这个修改时间着实有些仓促，怎么着也得给个几月时间，要不就直接针对新链接，已经发布的链接就还是老样子。而且这么多卖家要同时修改链接，系统能不能稳定运行还是个未知数。

此外，还有卖家吐槽，大多数卖家都有数千条商品信息，现在不得不担心在短短14天内梳理大量商品信息，否则它们会被抑制或错误更改。他认为新规应该只适用于未上架的商品信息，其在尝试更新一些商品信息的过程中却遭到已被锁定且无法编辑的阻碍。

另有卖家指出，按照新规定，是不是所有旧产品名称都需要更改？亚马逊系统在接收链接更改操作的同时，能保证链接的稳定性吗？

再者，假如有卖家错过公告或因忙于修改，无法在两周内完成所有商品上架，Listing是否会出现文字混乱、被下架等情况？亚马逊未作明确规定，甚至可能导致Listing被黑客攻击篡改标题。

此外，重复字词限制这一点对卖家们的影响比较大，因为很多产品的关键词不可能不会出现重复的情形，如果严格按照这一点的规定，那亚马逊上几乎所有的Listing标题都会不合格。

跨境知道随便从亚马逊上找一个Listing，就下面这个，Anker的产品，看它的Listing标题，不也是很多的重复关键词。

跨境知道认为，亚马逊对这一点的要求可能不会很绝对，可能以后不会是要求大家绝对不能在标题中使用任何的重复关键词，而是要求大家不能简单地进行关键词的重复堆叠，以免影响顾客购物时的搜索体验。或者可以规定不应超过3个重复的单词，因为变体通常会重复一个单词，被添加到新子标题的末尾。

不过，对于卖家关注的这些问题和争议点，目前亚马逊官方尚未给出回复。由于标题新政尚未开始实行，亚马逊对于标题的详细新规尚不明确，建议卖家近期关注后台动态。

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