75天后，TikTok将何去何从？印尼将是第二个“避风港”！

*以下文章内容来源于“TKFFF跨境导航网”

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最近，TikTok禁令的风波让不少跨境卖家捏了一把汗。美国政府宣布将 TikTok “不卖就禁” 法律的生效时间推迟 75 天。

TikTok禁令的推迟让许多卖家松了一口气，但这并不意味着危机已经解除。

75天后，TikTok在美国的命运仍不确定。美国最高法院此前已裁定禁令合法，而特朗普政府虽然暂时搁置了禁令，但并未明确表示是否会撤销或修改相关法案。

在这75天内，特朗普政府可能会跟TikTok达成一个解决方案。

最极端的结果是，75天之内没有达成一个解决方案，那75天之后TikTok还是要停止服务的。

在这种情况下，许多卖家开始收缩战线，寻找新的市场机会。

一大部分卖家对美国市场的稳定性仍抱有坚定的信心。

他们认为，美国市场不仅拥有成熟的消费体系，还具备强大的购买力与稳定的经济环境，这为商家提供了广阔的发展空间。

因此，这部分卖家选择在美国市场大刀阔斧地推进业务，积极投入资源，扩大产品线，提升服务质量，在这个广阔的市场中占据更有利的地位。

也有部分卖家担心美国市场的不确定性，意识到不能将所有的鸡蛋放在一个篮子里 ，许多卖家们选择将目光投向其他市场，进行市场转移。比如东南亚。

特别是印尼，成为了许多卖家的首选目的地。

在印尼，TikTok的电商+社媒模式与当地商业规则的冲突，更多体现在经济层面的博弈。

而在美国，TikTok则因为算法和数据问题被卷入了更高的政治议题，如国家安全和数据隐私等。这使得TikTok在美国市场的处境更加微妙，解决之道也更为复杂。

面对这样的市场环境，多渠道布局成为了许多卖家的必然选择。

印尼是东南亚人口最多的国家，互联网普及率高，消费市场庞大。

根据Statista在2024年8月发布的数据，印尼已成为TikTok上用户数量最多的国家，用户总数高达1.576亿，超越了美国，成为了该平台的一个核心市场。

紧随其后的是美国，拥有1.205亿用户，位居第二。

回顾 TikTok 在印尼的电商发展之路，可谓是跟TikTok美区一样充满了曲折与挑战 

2021年2月，TikTok 将印尼作为其电商业务的首个试点国家，正式推出 TikTok Shop，开启了在印尼的电商征程。

凭借其独特的短视频和直播带货模式，TikTok 迅速吸引了大量用户和商家，在短短一年内，其在印尼电商市场的份额就增长到 5% 。

2022年，TikTok Shop 在印尼的 GMV 更是占到整个东南亚市场的 60%，成为印尼电商市场中不可忽视的一股力量。

然而，好景不长。

2023年9月27日，印尼贸易部出台新规，要求 TikTok 将电商业务与社交媒体剥离，这一规定实质上禁止了 TikTok 的电商业务。

2023年10月4日，TikTok 电商在印尼正式下线。

但TikTok 并没有放弃印尼市场。

在经历了两个多月的艰难谈判和努力后，2023年12月1日，TikTok 官方宣布与印尼 GoTo 集团达成电商战略合作与旗下电商平台 Tokopedia 合并，合并后的实体 TikTok 占股 75% 并拥有控制权。

随着TikTok与Tokopedia的合作，为卖家提供了更广阔的销售渠道和更丰富的流量入口。

近日，据Tokopedia和Shop Tokopedia透露，TikTok上直播推广的卖家交易量大幅增长，平均增长30倍。

数据显示，印尼的电商市场规模预计将在未来几年内持续扩大，为卖家提供了巨大的商机。

此外，印尼的消费者对电商的接受度较高，线上购物已成为他们日常生活的一部分。这些因素都为卖家在印尼市场的拓展提供了良好的环境。

TikTok在印尼的成功，离不开其本土化策略。