亚马逊新规下：要注意的不止是标题！

从亚马逊平台的注册，运营，物流清关等环节来看，平台是越来越要求卖家合规运营，如果说去年是合规运营元年，今年就是平台通过强制性的政策，要求卖家达到标准运营的水平，否则，从7.22号起，平台将对产品标题不合格的listing静止显示，如图：

并且亚马逊对标题和变体产品的标题该如何正确书写，给出了一个详细的清单，如图：

看这么一大堆英文会很累，这里我把本次的标题书写要点，总结如下：

1.标题长度最多50个字符，大家不要去记，后台字符超长了，会有红色提示；

2.标题每个单词首字母大写：介词（in、on、over、with），连词（and、or、for）和冠词（the、a、an）要小写

3.数字和字符必须是英文输入法，阿拉伯数字，测量单位必须是英制，不能有~、！、*、 $ 、？等符号

4.变体的子asin中不能有和产品无关的修饰词，如“sale”（促销）或“free ship”（免费送货），“Hot Item”（热销品）或“Best Seller”（畅销品）

子asin很多人不知道哪里，如图：

红色箭头所示的6个尺寸，就是这个产品的子asin变体；

有些中国卖家喜欢在这里做优化，甚至埋藏核心关键词或者促销信息，之前的平台规则没对这里有要求，现在是硬性规定了，也是为了简化购物页面；

这次新规还对FBA发货的产品，做了标题强制性约束，也就是你打印出，贴在每个产品上的asin标签，上面的标题必须和网站上的一模一样；如图：

标题就是图片中的英文，并且二维码要能扫出来，我这里做了隐私处理；

如果标题和FBA产品在网站上显示的不一样，可能会拒收卖家的库存，或者视作为“Unfulfillable”（无法配送）状态接收卖家的库存

只要细心点的卖家，这些要求很容易做到，我相信未来在产品的主图，五行描述，都会做出相应的合规要求；

亚马逊主图的要求是：

1.白底，1000*1000以上的像素

2.主图上只能有产品，不能有非卖品

3.不能多角度展示；

合格的主图，可以参考刚刚的那张子asin图片，这里放几张不合规的主图，如图：

第一张主图，多了不出售的狗；

第二张主图，多角度展示；

第三张主图，不是白底照片；

很多人都觉得这些产品都卖得好好的，而且有的还是几百个review；

在之前平台规则不严的情况下是无所谓，如果后期亚马逊突然查主图，以上都是被打击，下架的潜在对象；

之前听过一个美国卖家在论坛的留言，大概意思如下：

你们这些中国卖家都很皮哦！都不遵守亚马逊规则，钻缝隙运营，我们美国卖家都追随平台规则，看看谁活的更久，现在听来还很震耳欲聋。值得我们广大卖家反思！

来源：跨境电商人成长日记