2022 Z世代IP兴趣报告-67页

IP ，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的

吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个 IP 。同样随着互联网发展而成长的还

有 Z世代 这一核心群体。2022Z世代IP兴趣报告-67页

本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度

挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化

特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。