挡不住美国人回家过年：新冠阴影下的感恩节和黑五

萧瑟了大半年的美国机场再次出现了人流涌动的场景。什么也挡不住美国人回家过节的急切心情；然而，新冠病毒并不会放假休息。

疫情笼罩下的感恩节

明天就是美国最重要的年度假日——感恩节(每年11月的第四个星期四)。从很多方面来说，感恩节就像是美国人的春节。无论是乘坐飞机还是自驾开车，也无论工作多忙距离多远，全美各地的美国人都要在这一天赶回家里，吃上一顿团圆饭。所以，感恩节前几天也是美国每年交通高峰期，机场公路到处都是回家人群，就像是中国春运一样。

世界各地习俗都有相似之处。感恩节也是美国人每年吃得最多的一天，感恩节晚上的大餐就像是中国人的除夕大餐。烤火鸡、果酱土豆泥、南瓜派、烘培甜品、酒水饮料，美国人会在这一天放开肚子大吃大喝，甚至一天会摄入高达4500卡热量。和中国民众一样，感恩节大餐一天吃不完，剩菜也要吃上好几天。

而感恩节后的第二天，则被称为“黑色星期五”。这一天是美国每年零售额最高的日子，也是每年岁末购物假期的开端。黑色星期五的销售状况直接决定了零售商家第四季度的业绩。各大商家都会拿出每年最大的促销力度，尽可能吸引消费者，提升自己的销售额。为了争抢数量有限的折扣商店，美国人会在商店门口排起长队，甚至在店里大打出手。

分割线开始，以上是寻常年份的感恩节假期景象，而2020年却是一个最不寻常的年份。在百年一遇的大流行疫情面前，超级大国美国的疫情防控工作几乎彻底失败。肆虐的新冠病毒不仅给民众健康带来了严重威胁，更给社会经济带来了沉重打击。约翰霍普金斯大学(JHU)的数据统计，疫情爆发十个月后，美国已经总计有近1300万人被感染，超过26万人不幸死亡。

但进入冬季之后，美国的疫情扩散势头反而更加凶猛肆虐。过去一周时间，美国的日新增确诊人数甚至接近18万，日均死亡超过千人。更为麻烦的是，从沿海到内陆，美国几乎每个州都迎来了疫情爆发式增长。现在美国医疗体系已经开始逐渐吃紧，新冠住院治疗人数超过了8.5万人(美国医院只收治重症患者)。美国首席传染病专家福奇(Anthony Fauci)预计，按照目前的疫情势头，明年1月底美国新冠死亡人数可能高达40万。

随着疫情再度爆发，加州纽约等重灾区只能被迫再度限制商业场所客流，关闭电影院健身房等室内运营场所，甚至推出夜间宵禁这样的非常规手段(意在阻止民众外出聚会)。然而，这些并没有什么作用 。哪怕半数以上民众都遵循政府要求限制自己活动，但总会有三成左右的少数人完全无视疫情风险，继续自己以往的生活方式，甚至拒绝口罩。

黑色星期五转向网购

虽然美国人不顾疫情风险也要回家过节，但外出购物却并不是必需活动。机场的返乡人群或许热情依旧，但黑色星期五商店内人潮涌动的场景却是不可能延续了。尽管零售商店可以获准开门营业，但他们依然要严格限制入店人数，加州只能允许25%的客流量入内，而且购物者也必须全程佩戴口罩，保持社交距离(其实不太可能做到)。而且，美国零售商协会(National Retail Federation)调查显示，今年美国消费者的岁末购物季预算也比去年略有减少，平均家庭购物预算仅为998美元。

但对压抑了整整一年的实体零售商来说，哪怕是新冠疫情笼罩下急剧缩水的黑色星期五，也是他们翘首期待的希望。原本黑色星期五的意思就是零售商会因为这一波购物高峰而“in the black”(挣钱盈利的意思)。市场调研公司Suzy进行的千人调查显示，依然有36%的受访者打算在黑色星期五期间出门购物。为了迎合这些顾客，梅西百货甚至打算周五早上5点就开门迎客。

除了大型超市等企业，实体零售成为了今年疫情损失最为惨重的一个行业，不仅零售额大幅下滑，破产零售商家数量更创下了十年新高。购物中心、百货商店和品牌专卖店是疫情冲击最大的领域。与此同时，电商平台亚马逊成为了最大的受益者，沃尔玛和Target这样的超市也有明显增长。

市场调研公司RetailMeNot的统计显示，有超过六成的零售商打算拿出比往年更为诱人的折扣来吸引顾客，提振今年因为疫情而低迷不振的销售业绩。与往年不同的是，各大商家以往集中在黑色星期五的折扣，现在提前一个多星期就提前放出，而且在网站上同步推出，这显然是为了吸引消费者提前购物，在自己的网站购物，培养他们在自己网站的购物习惯，朝网购的方向转型。传统的黑色星期五甚至有可能变成长达两个月的网络大促销。

新冠疫情促使着更多美国民众从线下购物转向网购。美国零售商协会预计今年美国假日购物销售额(不包括汽车、餐饮和加油)或将同比增长3.6%-5.2%，但网络销售额或将同比增长20%-30%。德勤在上周所做的调查显示，今年有61%的消费者打算在网上购物，历史上首次超过了打算去实体店购物的消费者。

实体店严格限制入店人数

由于购物习惯和物流配送等方面的差距，美国的电商普及率一直明显落后于中国。但新冠疫情却给美国电商行业带来了加速推动力。电商调研公司eMarketer预计，今年美国网络零售额或将达到7945亿美元，同比增长32.4%，占据整体零售额的比例达到14.4%。该机构今年年初的预期增幅只有18%，而如果明年疫情能够退却，网购零售额增幅也将大幅下滑至6.1%；按照目前的速度，2024年美国网络零售额占整体零售的比重将达到19.2%。

相比之下，中国商务部的数据显示，单是今年前三个季度中国网络零售额就超过了8万亿元(约合1.22万亿美元)，占整体零售额的比重为24.3%。去年中国网络零售额总计10.63万亿(约合1.62万亿美元)，是美国的2.7倍(美国去年网络零售额总计6001亿美元)。

（来源：节选自 新浪科技）