斋月大促在即，Tiktok发布中东北非地区斋月视频营销趋势

今年的斋月很快要到了，4月13日开始，持续30天。对于穆斯林来说，斋月大促是年度重要的电商盛事，相当于美国的“黑色星期五”和中国的“双十一”。

在接近一个月的斋月中，穆斯林们需要遵守严格的戒律，如黎明后日落前不进食、不吸烟等。近日，Tiktok发布了中东北非地区的斋月视频内容趋势，看看Tiktok平台上的斋月用户行为数据透露了哪些视频营销机会。

三大时段用户活跃度差异

在一天的不同时段里，用户活跃度并不相同。在黎明前，家庭成员们通常聚在一起享用封斋饭，并观看一些游戏视频。在中午，女性用户通常会稍微活跃一些，观看烹饪短视频，考虑日落后做什么样的晚餐。到了下午，短视频内容播放量会略有回升，同时用户下单的欲望也会上升，此时是推出促销内容的最佳时机。在日落后，视频内容会大幅上升，家庭成员会开展娱乐活动，如一起拍摄短视频。

值得注意的是，在斋月中，黎明封斋饭前的时段，用户的活跃度比平时更高，视频发布量提升59%，播放量提升39%。相比较而言，在禁食期间，视频发布量和播放量比往常要低一些。

四大内容偏好凸显

在斋月期间，有四个内容类别在中东北非市场更加受欢迎，分别是烹饪、娱乐、医疗健康和游戏。在Tiktok社区中，基于这四个内容类别产生了多个备受关注的话题标签，如#Ramadanfood（斋月食物）、#Healthtips（健康小提示）和Cookfromhome（居家烹饪）等。

这也意味着，在斋月期间，跨境卖家若能在四大内容板块的基础之上，切入相关话题，能获得更高的传播量。

随着Tiktok在中东北非地区的进一步渗透，用户对于Tiktok的接受度也越来越高。Tiktok数据显示，43%的Tiktok重度用户认为广告与其内容是融为一体的，并不令人厌烦。相反地，相比其他平台渠道的广告，用户认为Tiktok的广告更加有趣、真诚和值得信赖。

TikTok全球商务解决方案总经理Shant Oknayan表示，“我们看到品牌进一步拥抱TikTok，因为品牌以一种真实而有意义的方式与其受众建立了联系。”

综合来看，Tiktok与短视频内容在中东北非的品牌营销影响力越来越大。对于跨境卖家而言，借助Tiktok等平台开展视频营销已经是跨境出海不可或缺的营销方式，而基于这份Tiktok斋月趋势数据报告，相信跨境卖家在斋月大促营销中能有更多斩获。

作者  / 小渔夫